В мире, где объем внимания потребителей постоянно снижается, а все больше людей используют блокировщики рекламы, брендам становится все труднее донести свое сообщение. Один из форматов рекламы, который может помочь обойти это и с которым мы в https://ros.media/ добились блестящих результатов, — это нативная видеореклама . Сегодня мы решили поделиться нашими главными советами для рекламодателей и агентств, желающих узнать больше об этих типах объявлений.
Что такое нативная видеореклама?
Проще говоря, нативная видеореклама — это интеграция брендированных сообщений в существующий контент. Как правило, это видеообъявление в ленте, которое загружается на различные платформы, ориентированные на желаемую аудиторию. Многие видеообъявления в ленте воспроизводятся по клику; то есть они играют сами по себе без звука.
Эти типы рекламы представляют собой форму нативной рекламы, которая является более захватывающей, чем когда-либо прежде, и ее можно увидеть в Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat и тысячах других приложений и издателей по всему миру.
Нативные видеообъявления считаются «нативными», потому что они отформатированы в основном для платформы, на которой они размещены, что позволяет им сливаться с другим контентом на платформе. Они носят рекламный характер, могут привлекать внимание, если все сделано правильно, и являются высокоцелевыми, если используются правильные данные, которые будут применяться при настройке вашей кампании.
Нативная реклама стала одной из самых влиятельных в наши дни из-за ее высокого уровня вовлеченности и неразрушающего характера, и многие отраслевые эксперты утверждают, что за ней будущее рекламы .
Преимущества нативной видеорекламы
Видеореклама — это способ выделиться в цифровом мире, и маркетологи обращают на это внимание. С миллиардами просмотров видео в Интернете каждый день неудивительно, что рекламодатели хотят воспользоваться этой тенденцией. Эта нативная форма видеообъявлений предлагает ряд преимуществ, включая охват целевой аудитории. Они также повышают запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.
Компании любого размера теперь могут сосредоточиться на создании привлекательного контента для охвата своей целевой аудитории. Нативная видеореклама позволяет рекламодателям рассказывать истории в формате, с которым пользователи уже знакомы и с которым привыкли работать годами. Они особенно полезны для пользователей, поскольку позволяют им взаимодействовать с соответствующим контентом, не прерывая их текущие задачи.
Нативная видеореклама позволяет воспроизводить в виде текста, изображений или того и другого, и бренды могут использовать субтитры или озвучку для передачи сообщений о своих продуктах и услугах.
Они требуют большой гибкости в таргетинге и возможности охвата независимо от выбранного устройства или платформы. Кроме того, бренды теперь могут использовать несколько форматов, чтобы управлять персонализированными рамками в одной кампании.
Нативное видео против преролла
Видео в начале ролика воспроизводится перед видео, которое пользователь исследует, и часто воспроизводятся автоматически. Иногда звук возникает сам по себе, а иногда его встречает прибытие. Многие думают, что прероллы и нативное видео — это одно и то же, но во многом они разные.
Видеообъявления в начале ролика действуют как барьер для контента, который пользователь хочет видеть, а это означает, что он должен просмотреть рекламу, прежде чем продолжить. Некоторые люди считают эти короткие видеоролики разрушительными, а некоторые рекламодатели, такие как Nike, вообще их избегают.
Нативная видеореклама отличается тем, что дает возможность просто продолжать прокрутку без каких-либо прерываний или барьеров. Это реклама, которая соответствует платформе, на которой ее просматривают. Например, у Tastemade может быть нативная видеореклама о еде, которая воспроизводится только в том случае, если кто-то смотрит один из их кулинарных каналов. Этот тип видео становится все более распространенным, потому что он эффективен как для издателей, так и для пользователей.
Оба типа рекламы направлены на увеличение показателей бренда и продаж, и в зависимости от целей есть аргументы в пользу обоих типов. Мы добились успеха в обоих форматах на протяжении многих лет, помогая нашим клиентам влиять на решения о покупке.
Несколько слов о мобильной и нативной рекламе
Нативные видеообъявления позволяют зрителям продолжать просматривать сайт без перерыва, что особенно полезно, если они смотрят через мобильные устройства, где смена экранов требует усилий. Видео в фиде обеспечивают максимальную видимость на мобильных устройствах, что делает его идеальным форматом для использования.
Поскольку пользователям не нужно останавливаться, чтобы посмотреть нативную рекламу, и поскольку их не «принуждают» к просмотру, возможно, будет более ценным, если вы получите завершенный просмотр видео, поскольку это предлагает пользователю выбрать просмотр вашей рекламы, а это означает, что у вас есть больше шансов превратить пользователя в покупателя.
Нативные видео обычно публикуются через программные каналы, что приводит к более высоким показателям завершенности и более низким показателям отказов для рекламы по сравнению с прямыми покупками медиа из-за подробных отчетов и мгновенной оптимизации, которую вы можете сделать. Это одна из основных рекламных объявлений Advant Technology.
Распространенные ошибки с нативной видеорекламой
Многие люди допускают ошибки, пытаясь оптимизировать нативное видео. Вот наиболее распространенные ошибки нативной видеорекламы:
- Отсутствие сильного призыва к действию
- Слишком длинная копия
- Игнорирование CTA во время редактирования
- Использование кликбейта и сенсационных заголовков
- Сделать видео слишком продающим
- Не тестировать цвета, изображения, текст и длину
- Использование неправильных параметров таргетинга
Лучшие советы по нативной видеорекламе
Сосредоточьтесь на одной цели за раз
Это помогает узнать, оказывает ли размещение нативной рекламы положительное влияние на бизнес-цели. Для отслеживания производительности всегда полезно иметь в виду один четкий KPI и видеть результаты в режиме реального времени. Например, не пытайтесь сосредотачиваться на CTR, просмотрите процент выполнения и продажи одновременно, выберите что-то одно!
Видеокреатив эффективнее, чем просто «хвастовство» товаром или услугой
В то время как цель каждой рекламы состоит в том, чтобы пролить свет на продукт или услугу, сегодня потребители сталкиваются с бесконечным количеством рекламы. В результате творчество играет важную роль в привлечении внимания аудитории. По этой причине рассказывание историй с помощью видео может привлечь больше внимания, чем просто «демонстрация» продуктов или услуг.
Продолжительность видео должна соответствовать воронке продаж.
Если воронка продаж длинная, хорошей идеей будет более длинное видео. Например, при рекламе сложной услуги, требующей множества объяснений, короткая видеореклама вряд ли будет эффективной. По мере того, как потребитель приближается к решению о покупке, лучше иметь короткое видео, которое может быстро проиллюстрировать преимущества вашего продукта или услуги.
Качественный контент — всегда хорошая отправная точка
Бренды всегда должны стремиться к качественному контенту. Независимо от размера бюджета, выделенного для нативной рекламы, важно, чтобы сценарий и изображения привлекали внимание. Мы обнаружили, что хорошей отправной точкой является создание видеообъявления, состоящего из высококачественных изображений и состоящего не более чем из трех коротких абзацев. Это гарантирует, что обмен сообщениями будет сосредоточен на сообщении бренда и ценностном предложении.
Получите правильное время
Выбрать нативную рекламу, ориентированную на контекст, время имеет исключительное значение для того, чтобы она достигла нужной телеконференции в нужное время. По этой причине нативную рекламу следует использовать больше для узнаваемости бренда, а не для продвижения рекламных сообщений.
Рассмотрите программные нативные видеообъявления как способ захвата более широкой аудитории.
Новый способ таргетинга видеообъявлений — программная технология. Нативные видеообъявления позволяют бренду захватывать более широкую аудиторию в масштабе, гарантируя, что они оказывают более положительное влияние на пользовательский опыт, что приводит к достижению результатов.
Оптимизация для нескольких форматов видеорекламы
Нативная видеореклама необходима для каждого доступного формата. Это означает, что должны быть выделены видео для Instagram, Facebook и Twitter, а также для разных издателей, купленных через programmatic-каналы.
Если все сделано правильно, этот подход даст брендам наилучшую возможность привлечь нужную аудиторию с помощью правильного формата.
Если вы собираетесь использовать разные креативы для каждой платформы, убедитесь, что они имеют схожие качества, такие как цветовые схемы и текст. Таким образом, переход от одного объявления к другому не будет слишком резким. Это искусство и наука!
Посмотрите на нативную видеорекламу как на способ принести пользу пользователям.
Хотя видеообъявления хорошо работают в качестве инструмента брендинга и повышения узнаваемости, они также должны быть нацелены на конечного пользователя и предоставлять ему определенную ценность. Вот почему важно, чтобы нативное видео использовалось как метод повышения ценности для пользователя, а не просто использовалось нативное видео в качестве инструмента брендинга.
Зачем использовать нативную видеорекламу?
Вот основные причины, по которым вам следует рассмотреть возможность использования нативной видеорекламы:
1) Они получают более широкий охват
Когда вы распространяете свое видеообъявление вместо того, чтобы распространять его, это федеральные социальные сети продвигают рекламу больше, чем URL-ссылку на YouTube. Это связано с тем, что социальная платформа построила алгоритм своей ленты новостей таким образом, что они отдают предпочтение нативным видео.
2) Они привлекают внимание
В настоящее время пользователи социальных сетей становятся все более склонными к технологиям. В результате они начинают ценить более сдержанные формы рекламы. Именно по этой причине бренды сейчас вкладывают больше средств в свои медийные бюджеты и переключают их на нативную видеорекламу.
3) Больше завершенности
Нативная видеореклама, скорее всего, вызовет большую вовлеченность. Причина в том, что пользователи уже были привлечены, чтобы узнать больше, о чем идет речь. Видеообъявления еще более редки для онлайн-пользователей, учитывая, что сеть повысила эффективность использования рекламы.